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当前我国移动流传生长特色及趋势——基于今日头条与趣头条的分析

2022-06-08 06:41

本文摘要:□黄楚新 崔政韬【内容提要】本文通过对比今日头条与趣头条在市场定位、获客模式、内容建设和生态升级四方面的差异,分析我国移动流传的差别生长模式。对当前我国移动流传领域存在的问题,如版权争议、内容低俗与“茧房”效应等问题举行剖析。 对未来我国移动流传的走势提出了四点展望,即内容价值的回归;下沉化、智能化不停演进;垂直领域与小法式成为重要关切;负担社会责任与完善治理体系获得兼顾。

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□黄楚新 崔政韬【内容提要】本文通过对比今日头条与趣头条在市场定位、获客模式、内容建设和生态升级四方面的差异,分析我国移动流传的差别生长模式。对当前我国移动流传领域存在的问题,如版权争议、内容低俗与“茧房”效应等问题举行剖析。

对未来我国移动流传的走势提出了四点展望,即内容价值的回归;下沉化、智能化不停演进;垂直领域与小法式成为重要关切;负担社会责任与完善治理体系获得兼顾。【关键词】移动流传 算法推送 小法式 下沉市场第43次《中国互联网生长状况统计陈诉》显示,停止2018年底,我国网民规模达8.29亿,其中手机网民规模达8.17亿,网民通过移动设备上网的比例高达98.6%,移动流传已经成为当前流传格式中的主流方式。

今日头条是我国移动资讯领域的代表应用,现在今日头条注册用户凌驾6亿,日活跃用户到达1.2亿;趣头条是该领域的后起之秀,其在2018年第四季度营收到达13.3亿元,月活跃用户突破9000万大关。本文通过对比今日头条与趣头条的产物特点,分析当前我国移动流传中所存在的问题,并进一步展望未来我国移动流传的生长态势。一、今日头条与趣头条的生长差异今日头条与趣头条同属新闻资讯类APP,都是基于智能算法将个性化内容分发给用户。但两者在市场定位、获客模式、内容建设与生态升级四方面存在一定差异。

(一)市场定位差别今日头条的市场定位于一二线都会,主要瞄准青年群体和白领一族。凭据今日头条2018年公布的创作者画像显示,在百位最受接待的创作者所公布的标题中,“事情”一词泛起频率最高,“情感”“美食”以及“职场”是他们最常选择的创作分区。今日头条首页“我的频道”一栏中,与上班族和青年群体相关的“财经”“游戏”“动漫”“科技”和“NBA”平分区排位靠前,“三农”“康健”“养生”平分区排位靠后且需要用户手动添加。与今日头条差别,趣头条接纳“农村困绕都会”的计谋,着重开发“五环外”的下沉市场,“平台上凌驾80%的用户属于非一线都会,下沉市场的流量红利才刚刚开始释放。

”企鹅智酷在2018年新媒体趋势陈诉中指出,相比一二线都会,三四五线都会的住民没有超长的上下班通勤时间,慢节奏的生活事情情况让他们天天至少拥有两个小时的闲暇时间。经由3年的生长,趣头条已经证明“五环外”这条快车道未来另有许多里程可以跑。停止到2018年年底,趣头条日活跃用户靠近3000万,人均使用时长近60分钟,图文与视频的浏览量双双突破4亿。

(二)获客模式差别今日头条依靠大数据、云盘算与人工智能技术,打造了一套智能分发系统,该系统可以凭据用户的阅读习惯,有针对性地为其推送内容,这种“后台盘算,前台分发”的机制是今日头条重要的获客手段。2017年,今日头条平台上的头条号由3.5万飙升至120万,账号增幅达300%;2018年,今日头条共揭晓文章1.64亿篇,总数到达1599亿字。趣头条接纳的获客模式与之差别,为了抓住下沉市场的流量红利,趣头条接纳现金补助吸引三四五线都会及农村市场的用户。在趣头条的界面,红包图标无处不在,用户在软件上签到、阅读、浏览新闻或撰写评论都能获取一定的金币,当金币到达一定数量就能兑换成现金。

除此之外,用户还可以通太过享文章与扫描二维码邀请微信挚友下载应用,挚友下载乐成后用户会获得一定的现金奖励,这种社交裂变式的营销取得了良好的效果。在乡镇与农村,趣头条通过投放广告“在路上看趣头条,赚点零花钱”“下载趣头条,赚点小酒钱”进一步宣传了这种模式。(三)内容建设差别内容建设方面,今日头条开始注重对垂直领域的深耕。

当下,内容建设进入到精耕细作的时代,只有垂直化、专业化的优质内容才气在竞争中胜出;此外,基于后台数据分析,垂类内容的粉丝忠诚度与黏性最高,商业变现价值最大也更具有想象空间。在2018年“生机大会”上,今日头条决议未来会在100个垂直领域深耕,资助更多垂类优秀作者发展为该领域的头部作者。预计一年内头部垂类账号增长10万,内容笼罩100个领域。为勉励创作者的热情,今日头条还推出“年度十大头条号”,发表给垂直领域优秀的10位创作者;同时推出“青云计划”,以现金奖励优秀垂类内容账号。

趣头条将重心放在签约优质内容生产者上,以此来补齐平台内容短板。2018年趣头条在生态大会上推出针对原创优秀作者的三大签约计划:“合资人”“放心看”与“快车道”。“合资人计划”针对具有地方特色的原创作者,如地方特色美食、旅游、风土人情等;“放心看计划”从康健咨询放心看、康健IP养成、谣言监测站、名医伴你行四个方面出击,打造一个全新的、有价值的、信息真实的康健内容生态平台。

在内容方面严格审核康健、养生频道的作者准入机制,通过人工干预加算法识此外方法将权威的康健科普内容优先提供应读者,对“伪科学养身”内容举行全面处置惩罚;“快车道计划”有两种签约方式,一是作者发送电子邮件举行申请,另外一种由平台邀请,主要针对一些生长成熟、在全网有一定知名度与权威性的MCN机构和小我私家,签约乐成的作者平台会给予3倍的单价加成,在流量上也会给到2倍的加权倾斜。(四)生态升级差别今日头条通过深耕粉丝生态、推出小法式与开放技术模型三方面启动平台生态升级。首先,今日头条进一步完善粉丝变现渠道,增强商品化功效、头条小店、内容付费、直播等基础设施建设,买通优质内容与变现的壁垒,形成优质创作者的小我私家品牌;其次,推出小法式完善平台服务能力,引入更多平台生态建设者,据报道今日头条已经在最新的版本中开放了小法式入口,第一批入驻的小法式有“58同城”“猫眼影戏”“小米商城”等;最后,在内容检测上,今日头条开放了“灵犬”智能技术模型来攻击盗版、识别谣言和低俗内容,用户只需要输入一段文字或链接,系统会自动检测其康健指数,据悉今日头条后续还将开放更多技术模型。

趣头条通过完善现金奖励机制,入局移动阅读市场实现平台生态升级。“阅读就能赚钱”是趣头条的焦点玩法,这种现金奖励机制也在不停地推陈出新,在最新的版本中又增加了“抽取手机”“购置优惠券”“现金砸鸡蛋”等奖励形式,实现了焦点玩法的多次升级;凭据趣头条2018年第四季度财报显示,旗下移动阅读应用“米读小说”日活跃用户突破500万,排名网文阅读行业第三。“米读小说”上线于2018年5月,在没有趣头条导量的情况下,在半年内获得4000万新用户,活跃度仅次于“掌阅”与“QQ阅读”。

“米读小说”的快速崛起富厚了趣头条的产物矩阵,加速推进“趣”生态圈的升级。二、移动流传存在的问题近年来,以这两家为代表的移动流传凭借即时性、社交性与互动性的特点生长迅猛,同时也衍生出了一些问题,集中体现在内容、版权和信息分发等领域。

(一)版权争议,侵犯用户隐私乱象频现移动流传平台的内容泉源于两方面,一方面是抓取或转载主流媒体的新闻报道,另一方面是刊登自媒体或用户的原创内容,在这个历程中极易引发版权争议与纠纷。2018年7月,据《南方都市报》记者报道,“抖音”“微视”“快手”等移动短视频平台泛起大量“搬运”的盗版视频,已经违反《著作权法》的相关内容,举报盗版视频后仍不下架。针对移动流传领域的突出存在的版权争议问题,国家版权局于2019年2月14日约谈了“快手”“西瓜视频”等15家移动流传平台,要求其切实增强版权掩护制度,推行企业主体责任。

用户的小我私家信息往往被平台视为名贵的数据资料,不少移动应用在收集用户信息时存在“窃取用户隐私”行为,侵害了公民的利益。央视“3·15”晚会上,一款名为“社保掌上通”的移动应用被点名品评。经主持人测试,用户填写种种资料注册这款应用后,电脑就能够远程吸收到用户的所有信息。这款应用通过隐藏的用户条款窃取用户社保信息,而且未获得官方授权。

近期,上海市消保委对网购平台、旅游出行、生活服务等39款市场占有率领先的手机应用涉及小我私家信息的权限举行评测发现,有25款应用都存在问题。值得庆幸的是,在消费者协会与各地羁系机构的努力下,这类“越界”行为正在获得停止。(二)价值导向缺失,内容低俗化、炒作化严重近年来,一些驻扎在移动流传平台的自媒体账号为追求流量获取关注,经常接纳“标题党”“亦真亦假”的写作手法吸引公共眼球,轻者扰乱社会治安,重者危害到用户的人身产业宁静,影响恶劣。

2018年11月28日,《》曝光市面上50余款资讯类应用存在“标题党”问题,“虚假养生、明星八卦、裸露图片、风水解梦”等低俗内容充斥其中,部门平台甚至沦为了违法广告的藏身地,涉及“祛斑、减肥、网赚、博彩、三无保健品”等违法广告泛起在显眼位置诱导用户点击,这已严重违反了2016年出台的《互联网广告暂行治理措施》。由于内容领域的竞争趋向白热化,另有不少自媒体通过内容炒作贩卖焦虑,激化社会矛盾从而博取社会关注。前不久,民众号“咪蒙”旗下的自媒体团队“才气有限青年”在多个移动平台公布了文章《寒门状元之死》,该文刻意渲染社会不公,营造焦虑气氛,造成了恶劣影响。

随后更是被曝出文章时间节点庞杂、内容涉嫌捏造,《人民日报》等官媒称其“无节操刷流量,稀释社会信心”,该民众号也被永久封停。内容领域乱象频发为移动流传平台敲响了警钟,作为平台治理者既要守住执法底线,也要推行社会责任,谨防在运营历程中过分商业化、低俗化。(三)算法分发如何防止“茧房”效应“信息茧房”由哈佛大学教授桑斯坦提出,详细指:“民众只注意到自己选择的工具和使自己感应愉悦的领域,长此以往就会将自身至于蚕茧一样的关闭空间中,阻碍自身生长”。

如今“算法分发”成为各大移动流传平台的标配技术,用户能够在使用历程阅读自己感兴趣的内容。这种机制在满足用户阅读需求的同时也带来了问题,一方面会造成小我私家信息狭窄化,受困于“信息孤岛”中,倒霉于全面生长。今年“两会”期间,政协委员白岩松就指出“投其所好式的推送”会让网民“原地踏步,在自己的兴趣里着迷而不是提升”。

《人民日报》《南方日报》等主流媒体也提醒大家警惕算法技术,制止成为算法的“仆从”。另一方面,太过依赖机械分发新闻会导致把关人价值判断的缺失。

在传统媒体时代,专业编辑会通过对内容的把关实现对读者的前置性控制,使流传的内容具备公共性,将社会舆论引向正轨。然而,“算法分发”的泛起导致人类编辑缺位,这不仅增加了信息被扭曲的风险,还意味着大量有害信息有可能进入公共领域,倒霉于良好社会民风的形成。

恒久袒露在负能量的信息海洋中,用户的价值判断也会受到影响。三、移动流传未来的生长态势(一)以深度融合驱动内容价值的回归在媒体融合的大配景下,移动流传要摘掉“虚假化”“快餐化”与“低俗化”的标签,以专业、深度、独家、真实的内容彰显竞争力,实现内容价值的回归。买通融合“最后一公里”,借力传统媒体内容优势成为多数移动流传的选择。

在今年的两会报道中,今日头条与《》《人民日报》等官方媒体深度互助,推出了一系列优质的报道作品,在提升平台内容质量的同时,也获得了良好的口碑。停止到两会竣事,在今日头条平台上,话题#带你看两会#总页面会见量突破2亿,《两会晚新闻》栏目总浏览量靠近1亿。知识付费将为优质内容提供生长空间,有利于加速内容价值的回归。凭据艾媒咨询公布的《2018-2019年中国知识付费行业研究与商业投资决议分析陈诉》显示,2018年我国知识付用度户规模到达2.92亿人次,预计2019年将突破3.87亿人次。

相比其他模式,知识付费拥有变现链条更短、移动支付手段便捷等优势,而所存在的版权纷争问题也因为相关政策的出台获得解决。数据显示,凌驾77.5%的平台用户愿意为优质知识内容付费,知识付费领域已经成为优质内容的策源地,促进内容价值的进一步回归。

(二)网络基建完善,下沉化、智能化不停演进2018年年底,我国移动宽带用户累计到达130564.7万户,移动宽带用户普及率到达93.6%,同比提升12.2%。同时,我国已成为全球人工智能投融资规模最大的国家。随着我国在智能芯片、5G技术上的连续发力,云盘算、智能+、大数据、物联网等技术将进一步渗透到各个领域。

移动互联网普及率的提高促使移动流传领域的企业更重视“五环外”的下沉市场。QuestMobile的观察陈诉显示,2018年三四线及以下都会月度活跃设备到达6.18亿,占整体54.7%;三四线及以下都会人均单日使用时长增长均快于一二线都会,三四线都会正在成为移动流传下半场最大的增量群体。

现在,“快手”、趣头条与“拼多多”连续收割三四线用户,“淘宝”与今日头条相继推生产品结构瞄准这块新兴市场,移动流传下沉化的趋势将进一步增强。人工智能与大数据的泛起重塑了前言的生态格式,成为移动流传生长的一定趋势。今年的政府事情陈诉特意强调要“增强新一代人工智能研发应用”,继2017年后,“人工智能”再次被写入陈诉。

随着人工智能不停走向成熟,众多新技术被应用在移动流传领域。2018年6月,新华社对外宣布了新一代媒体大脑——“MAGIC”智能生产平台,该平台席卷了智能数据工坊、智能媒体资讯平台、智能生产引擎与智能主题集市四大系统。

(三)垂直领域与小法式成为移动流传未来关切《中国移动互联网陈诉(2018)》指出,“下一阶段,移动互联网将进入推动传统工业向大规模垂直化新业态生长的阶段。”在这一配景下,如何打造垂直化业态至关重要。一方面,移动流传的应用规模开始向教育、医疗、娱乐、交通等传统垂直领域扩张。

以传统教育领域为例,、百度、科大讯飞、作业帮等移动互联网企业通过大数据、人工智能作为服务支持入局教育系统;资讯平台“丁香园”瞄准医疗领域,其官方账号“丁香医生”在微博与微信收获千万级关注并在移动端推出应用。另一方面,移动互联网巨头跨界生长,通过入股、融资等手段,不停形陋习模化的垂直行业新业态。

如入股“京东”与“拼多多”跨界进入移动电商领域;阿里巴巴收购高德舆图入局交通出行领域。2018年移动流传巨头开始推进小法式、快应用等生态流量入口的建设,取得了不错的效果。资料显示,我国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下,2019年2月份较去年12月仅增长700万,用户的规模增长将进入收尾阶段。

在“后人口红利”时期,流量入口的生态化建设已成为移动流传领域内的重点。以微信小法式带来的变化为例,同程旅游、猫眼小法式用户均在90%左右,这使得同程旅游全生态流量逆袭,用户数量突破1.88亿,凌驾了携程的1.28亿;同样,随着“支付宝”小法式的全面投产,给“哈罗单车”带去了7成用户。(四)负担社会责任与完善治理体系兼顾移动流传已经渗透到社会生活的各个方面,互联网企业作为移动流传的主体应当肩负起一定的社会责任,让伦理道德为技术保驾护航。

近年来兴起的“移动平台+脱贫”模式起到了很好的示范效果。移动流传领域的猛烈竞争引发了一系列问题,诸如版权纠纷、恶性竞争、侵犯用户隐私等,对此,政府羁系部门与平台方都要予以重视。自去年开始,政府羁系部门部署“净网2018”与“护苗2018”行动,严厉攻击移动流传领域内的犯罪行为;约谈快手、抖音、bilibili等移动视频类网站治理影响未成年人的低俗内容;出台《微博信息服务治理划定》等法例规范移动社交平台行为。

一系列的“治理组合拳”预示着移动流传领域的治理事情将进一步深入,领域内各平台的言行界限与服务底线将越发明晰。参考文献:[1].助力全效流传 与今日头条深度互助报道两会[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2019/0318/c14677-30981543.html,2019-3-18.[2]宽带生长同盟.中国宽带普及状况陈诉[EB/OL].http://chinabda.cn/article/252732,2019-3-20.[3]36氪.中国移动互联网用户规模增速降到5%以下[EB/OL].https://36kr.com/newsflashes/160099,2019-3-19.[4]中国互联网络信息中心.第43次《中国互联网络生长状况统计陈诉》[EB/OL].http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643.htm,2019-2-28.[5]黄楚新,彭韵佳.我国移动流传的生长现状与趋势[J].新闻与写作,2017(08):32-36.[6]QuestMobile.中国移动互联网2018年度大陈诉[EB/OL].https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/58,2019-1-22.作者简介:黄楚新,中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长,中国社会科学院新闻与流传研究所传媒生长研究中心主任,研究员;崔政韬,中国社会科学院大学媒体学院硕士研究生编辑:徐 峰2019年第3期《新闻论坛》本刊启事本刊不收取任何用度,现在也没有官方网站,没有在线投稿投稿一说,请投稿者提高防范意识。

本刊未授权任何单元和小我私家征稿,请投稿者直接与我刊联系。论文要求视角新颖,与媒体实践有深度联合,字数3200字、4600字、6700字三个字段,投稿邮箱xwlt0903@163.com或nmgxwlt@126.com投稿联系方式: 0471-6635549 0471-6635516 0471-6635382。


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